Caso de
ISOPURE y The Coffee presentaron Ice Protein Coffee, una bebida que combina café y proteína.
El desafío era comunicar una combinación poco convencional sin que se sintiera como un producto fitness tradicional. Había que despertar curiosidad, generar expectativa y hacer que las personas quisieran probarla.
Además, el proyecto debía desarrollarse en un tiempo muy corto, coordinando aprobaciones entre ambas marcas y ejecutando una producción de alto nivel para llegar a tiempo al lanzamiento.
Industria
- Alimentos
- Consumo
- Bebidas
Servicios
- Estrategia de lanzamiento
- Dirección de arte
- Producción audiovisual
- Concepto creativo
- Edición y postproducción
Crear
En lugar de crear un comercial tradicional, desarrollamos un concepto que transformara el producto en una historia.
Creamos un laboratorio donde una científica, inconforme con su café habitual, comienza a experimentar hasta descubrir la fórmula perfecta: la unión entre el sabor de The Coffee y la proteína de ISOPURE.
Antes del lanzamiento, construimos una campaña de expectativa mediante una serie de teasers que generaron conversación y prepararon a la audiencia para revelar el nuevo producto.
Cada elemento —escenografía, utilería, iluminación, dirección de arte, vestuario y edición— fue diseñado para reforzar la idea de un gran descubrimiento.
Crear
En lugar de crear un comercial tradicional, desarrollamos un concepto que transformara el producto en una historia.
Creamos un laboratorio donde una científica, inconforme con su café habitual, comienza a experimentar hasta descubrir la fórmula perfecta: la unión entre el sabor de The Coffee y la proteína de ISOPURE.
Antes del lanzamiento, construimos una campaña de expectativa mediante una serie de teasers que generaron conversación y prepararon a la audiencia para revelar el nuevo producto.
Cada elemento —escenografía, utilería, iluminación, dirección de arte, vestuario y edición— fue diseñado para reforzar la idea de un gran descubrimiento.
Una alianza
Uno de los mayores retos fue el tiempo.
Desde la conceptualización hasta el lanzamiento transcurrieron apenas unas semanas.
Durante ese periodo coordinamos el desarrollo creativo, la construcción del set, la producción audiovisual y un proceso de aprobación entre dos marcas, manteniendo la calidad visual y respetando los tiempos de lanzamiento.
Fue un proyecto donde estrategia, creatividad y ejecución tuvieron que avanzar al mismo ritmo.
Estrategia de lanzamiento.
Definimos la estrategia para posicionar el producto, generar expectativa y conectar con la audiencia desde el inicio.
Concepto creativo.
Creamos una idea central capaz de transformar un producto innovador en una experiencia memorable.
Campaña de expectativa (teasers).
Desarrollamos contenidos previos para despertar curiosidad y preparar al público para el lanzamiento.
Dirección de arte.
Construimos un universo visual coherente con la identidad de la campaña y la esencia de la marca.
Diseño y construcción del set.
Creamos un espacio único que permitió dar vida a la narrativa y reforzar la experiencia visual.
Producción audiovisual.
Coordinamos la creación de piezas audiovisuales con un enfoque creativo y una ejecución de alto nivel.
Dirección de talento.
Guiamos la interpretación y presencia frente a cámara para transmitir el mensaje de la campaña.
Edición y postproducción.
Trabajamos el ritmo, imagen y detalles finales para lograr un contenido atractivo e impactante.
Contenidos para redes sociales.
Optimizamos cada pieza para conectar con audiencias en diferentes plataformas digitales y formatos.
Un lanzamiento que
La campaña superó todos los resultados históricos de contenido orgánico de The Coffee.
- Video con más reproducciones en la historia de The Coffee.
- Video con más compartidos de la marca.
- Alto nivel de interacción y retención.
- Un lanzamiento que convirtió un producto funcional en una conversación dentro de redes sociales.
Las alianzas entre marcas funcionan mejor cuando no se sienten como una colaboración comercial, sino como una historia que las personas quieren ver y compartir.
La unión entre ISOPURE y The Coffee demostró que, cuando la creatividad acompaña a una buena estrategia, un lanzamiento puede convertirse en el contenido más exitoso de toda una marca.
Las alianzas entre marcas funcionan mejor cuando no se sienten como una colaboración comercial, sino como una historia que las personas quieren ver y compartir.
La unión entre ISOPURE y The Coffee demostró que, cuando la creatividad acompaña a una buena estrategia, un lanzamiento puede convertirse en el contenido más exitoso de toda una marca.
“No creamos una campaña, creamos una
historia que conecta y transforma la estrategia
en resultados.”
“No creamos una campaña, creamos una historia que conecta y transforma la estrategia en resultados.”
Otros casos
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